清風(fēng)消痛片副作用大嗎：蜂花護(hù)發(fā)素風(fēng)靡我國大江南北
發(fā)布日期：發(fā)布時間：2022-05-01 13:19:11
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一天之內(nèi)，爆賣了兩萬單，相當(dāng)于廠家全月的總銷量！
繼鴻星爾克之后，直播帶貨圈這是又見了一次“野性消費(fèi)”。
這次出圈的主角，可不是那個“砸鍋式捐贈”的鴻星爾克。
而是一個10年之內(nèi)基本沒漲過價，36年內(nèi)沒收到過一次處罰，在業(yè)內(nèi)以“老實巴交”聞名，在消費(fèi)市場上以“超級便宜小透明”著稱的國貨老品牌……蜂花護(hù)發(fā)素。
調(diào)侃它是“超級便宜小透明”其實也不算是空穴來風(fēng)，畢竟36年來蜂花基本沒做過什么廣告，也少有包裝設(shè)計上的改變。
而在品牌經(jīng)營方面，作為全國前十名的護(hù)發(fā)液大佬，它的市場占有率其實僅次于資生堂和潘婷，但是名氣和咖位方面嘛……那是真的掉價。
如果不是這一次意外爆紅，估計很多90、清風(fēng)消痛00后都不知道它是啥……
不僅牌面掉價，它的價格更是讓人心碎，十年時間總共只漲價了兩塊錢！
作為全國排名前十的老字號品牌，36年到現(xiàn)在了，100ML洗發(fā)露+100毫升護(hù)發(fā)素套裝，竟然還是只要九塊九，淘寶買了還包郵�。�
大家不禁就要問了，這是要把低價策略玩到智滿意清風(fēng)消痛膠囊多少錢底么？這玩意兒到底還要不要賺錢啦？？
這么搞還不得窮死？！
而這次蜂花護(hù)發(fā)素火爆出圈的原因，不出意料，確實是因為“當(dāng)街哭窮”……
前段時間蜂花在網(wǎng)上發(fā)布了一則新品信息，上架伊始就被廣大吃瓜網(wǎng)游吐槽“又土、又LOW、又便宜……”
于是就有熱心網(wǎng)友開始支招，勸蜂花去參加一下廣告大賽，改進(jìn)一下設(shè)計方案，貼近一下學(xué)生群體的消費(fèi)區(qū)。
而蜂花的第一反應(yīng)竟是：這個要花錢吧？
如此卑微，如此扎心的回復(fù)，讓人的保護(hù)欲瞬間爆炸！
以至于有粉絲表示，自己的畢業(yè)設(shè)計方案就提供給蜂花了，而蜂花旗艦的回復(fù)也不負(fù)重望：要錢嘛？
哎~這真是，句句沒提窮，但句句都是窮啊~~
以至于到最后，竟然有蜂花瀕臨破產(chǎn)倒閉的傳言開始上岸，直接引爆了這次“救援式消費(fèi)”的爆買現(xiàn)象。
蜂花官方不得不發(fā)帖辟謠：
這次突如其來的爆點(diǎn)，連官方自己都覺得有點(diǎn)搞笑，而網(wǎng)友清風(fēng)消痛寧膠囊們充滿情懷的“救援式消費(fèi)”也確實令人有點(diǎn)感動。
但是這些感動的背后，卻總隱隱的透露著那么一絲心酸。
比如說：我們不打廣告、不做宣傳、我們就是很廉價……
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還記得三個多月前，河南受到暴雨圍困，作為國貨老牌的鴻星爾克以“破產(chǎn)式捐贈”一夜爆火。
廣大網(wǎng)友也是這樣群情涌動，瞬間就塞爆了鴻星爾克的官方直播間，一時間“野性消費(fèi)”成為了情懷的代名詞。
一場直播點(diǎn)擊量能飆到1.6個億，平均每9個中國人里，必有一個人在看鴻星爾克的直播！
最夸張的是單場直播最高漲粉569萬！
一夜之間，鴻星爾克從一個即將被遺忘的角落直接沖上流量一哥，銷量更是翻了50多倍，不論是線上還是線下門店都人滿為患。
廣大消費(fèi)者為了支持國貨，買衣服不問款式，你只管發(fā)貨就行！買鞋子不問尺碼，不合適那是自己腳長歪了！甚至連店面模特身上的樣衣都被人扒下來買走了……
但是三個月過去了，當(dāng)熱度消退，情懷釋放之后，鴻星爾克的退潮不可避免的到來。
顧客盈門的盛況也僅維持了不到兩個月，后來不論店面如何備貨，如何打折也沒能扭轉(zhuǎn)銷量斷崖式下滑的情況。
在過去一個月里，鴻星爾克抖音直播50多場，但總銷售額還不到1300萬，作為流量一哥竟然還不及同類品牌的幾分之一。
這數(shù)據(jù)感覺就像A股市場一樣，真是怎么漲上去，怎么跌回來！
繁華散盡，終歸是回到了起點(diǎn)……
而消費(fèi)者“情懷加成”冷卻之后，也不得不面對鴻星爾克的產(chǎn)品現(xiàn)狀——質(zhì)量確實杠杠的沒話說，但是設(shè)計總是差點(diǎn)味，穿起來也感覺有點(diǎn)磨腳。
畢竟對于消費(fèi)者來講，時代在變需求也在變，對于設(shè)計、舒適和品牌等的要求也更顯突出，一味地的強(qiáng)調(diào)過硬質(zhì)量早已不能滿足人們的消費(fèi)需求了。
就如蜂花一樣，三十余年勤勤懇懇如一日，即便是一夜爆火，也還在強(qiáng)調(diào)著自身價格優(yōu)勢一樣，鴻星爾克對質(zhì)量體系單一的追求，到底是不忘初心的熱忱情懷，還是無法適應(yīng)時代改變的故步自封呢？清風(fēng)消痛多少錢一盒
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又再如，今年7月份，一則“匯源果汁申請破產(chǎn)”的消息如石入水，激起千層浪。
一個伴隨著一代人成長的國產(chǎn)飲料巨頭蒼茫落幕，令人不禁扼腕嘆息。
曾幾何時，一句“喝匯源果汁，走健康之路”的廣告詞響徹大江南北，十余年間匯源果汁獨(dú)霸國內(nèi)市場份額半壁江。
說它是國內(nèi)飲料品牌第一名都算是謙虛之詞！
當(dāng)年的匯源，就連世界第一的可口可樂公司都無奈的稱之為“攔路虎”，因為匯源果汁不僅以物美價廉、鮮榨健康為標(biāo)志打響名頭，而且其鋪貨渠道與可口可樂高度重合。
甚至說，可口可樂鋪的到的地方，匯源就一定鋪的到，可口可樂鋪不到的地方，匯源照樣鋪的到！
客觀事實就是，08年之前可口可樂想要全面鋪入中國市場，匯源果汁還真就是它繞不過去的攔路虎。
打？那是打不掉的！
要是能打得過匯源，早就打了，也就沒有后來轟動國人的可口可樂收購案了，既然打不過，那就收購它。
可是轉(zhuǎn)眼不過十余年，匯源果汁就從中國飲料行業(yè)的守門員，外資入境的攔路虎，淪落成了一個欠債百余億的老賴，真是不得不令人感嘆世事蒼涼。
在匯源為何淪落至此的問題上，多數(shù)人都喜歡將匯源的失敗歸結(jié)于那場08年的那場外因。
但是多少人看到，十余年間中國的經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)市場、消費(fèi)人群和消費(fèi)理念都發(fā)生了翻天覆地的變化！
“滿足廣大人民群眾日益增長的物質(zhì)需求”早已成為過去式，就在剛剛結(jié)束的六中全會上，形成的決議已經(jīng)是：新時代我國社會主要矛盾，是人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾。
更高的“生活質(zhì)量”和“消費(fèi)質(zhì)量”，已經(jīng)實實在在成為了中國消費(fèi)市場的主流趨勢。
趨勢變了！
尤其是以90、00后為主的消費(fèi)群體，生在開放后、長在新時代，新的消費(fèi)觀念也與舊時存在著根本性的不同。
對于更健康、更潮流、更舒適、更多能的追求，客觀事實上已經(jīng)日益凌駕于最基準(zhǔn)的“質(zhì)量”和“價格”之上。
新消費(fèi)市場對于傳統(tǒng)“能囤”“量大”的樸素概念早已脫敏，對于保質(zhì)期一年以上的“硬清風(fēng)消痛圖片核飲料”實在難以愛的起來。
比如說，現(xiàn)在就有兩杯飲料放在你面前，一杯概念更潮、更好喝、添加劑更少、設(shè)計更美觀，但價格也更貴，而另一杯凸顯的就是個樸素、便宜，你選哪杯呢？
事實上現(xiàn)在的大多消費(fèi)者多會選擇稍貴一點(diǎn)那一杯，只要它不是貴得喪心病狂就行！
這不是簡簡單單消費(fèi)風(fēng)格的變化，而是整體結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變。
老牌國貨面臨的也不是技術(shù)性的落后，而是結(jié)構(gòu)性的危機(jī)！
在日新月異新消費(fèi)結(jié)構(gòu)下，如果真的是靠著情懷死守質(zhì)量、死守價格優(yōu)勢、猛打廣告或者“酒香不怕巷子深”的二維思路，而不做出適應(yīng)新趨勢的改變，前途是很難明了的。
正如當(dāng)年敢從外太空往下仍手機(jī)的諾基亞一樣，美則美矣，如今安在？？
消費(fèi)升級已經(jīng)是現(xiàn)如今中國消費(fèi)形式的絕對共識了，這個升級不只是價格的升級，更是理念和維度的升級。
是從品牌到營銷方式，從設(shè)計到產(chǎn)品定位，從銷售到服務(wù)結(jié)構(gòu)的全面提升，是脫離了最基礎(chǔ)需求以后的維度升級。
當(dāng)國貨品牌無法跳出同品競價、跟隨戰(zhàn)略、基礎(chǔ)為王的平面戰(zhàn)略去構(gòu)架更高維度的縱向產(chǎn)品時，當(dāng)我們面臨著國外品牌和新興力量的降維打擊時，國貨的未來又該何去何從呢？
真的靠物美價廉么？
還是指望用愛發(fā)電？
國貨之新發(fā)，要的應(yīng)該敢打能勝、與時俱進(jìn)的新變革，不僅要立足與質(zhì)量與性價比的傳統(tǒng)優(yōu)勢，更要有勇氣觸及那些老舊觀念中所謂“務(wù)虛”高緯度區(qū)域。
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