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　　 2005年05月16日 01:38 東方早報

　　作為全球高檔男士護膚的第一品牌，BiothermHomme碧歐泉（男士）品牌自2002年進入中國市場以來，已被越來越多都市精英男天津哪個藥房能買到清風(fēng)消痛士們接受。2005年4月5日，國際知名影星金城武受邀出任該品牌全球歷史上的第一位品牌形象廣告代言人。

　　根據(jù)有關(guān)市場統(tǒng)計顯示，近一個月來，BiothermHomme碧歐泉男士產(chǎn)品的銷量增長了近四成。這種良好的市場表現(xiàn)令蔣巧玲及其所在的歐萊雅公司深感驚喜。

　　蔣巧玲是碧歐泉品牌中國區(qū)總監(jiān)，在過去的近一年中她負責(zé)了選擇金城武代清風(fēng)消痛藥盒防偽是什么意思言碧歐泉男士品牌的全部過程。

　　這個初戰(zhàn)告捷的代言案例，令蔣巧玲欣慰不已，引起了市場人士的關(guān)注。

　　“請明星做代言人只是一種廣告表現(xiàn)的手段，是否采用明星做代言人，請什么樣的明星做代言人，關(guān)鍵是看他們能否很好地表達產(chǎn)品的特性以及是否符合品牌發(fā)展的階段性需要，以期達到提升品牌促進銷售的效果�！辟Y深營銷專家葉茂中說，“并非所有的代言人都能夠很好地表達產(chǎn)品，如果難以找到中間的契合點，還不如不請。”

　　在葉茂中看來，明星和品牌之間天然的聯(lián)系就是“明星效應(yīng)”，能否找到彼此對應(yīng)的特質(zhì)，是代言能否成功的關(guān)鍵。

　　對此，蔣巧玲表示：“我們選擇代言非常謹慎�！眱H從整個過程的時間就能夠體現(xiàn)。過去的一年，我們清風(fēng)消痛有激素在打造代言人工作上投入了很大的精力。”

　　據(jù)她介紹，從有這個創(chuàng)意到形象發(fā)布中間幾乎用了一年的時間。品牌形象代言人的選擇經(jīng)歷了四個階段，分別是初期的市場調(diào)查分析，中期的公司內(nèi)部溝通和品牌形象代言人選擇，后期的廣告拍攝，直到最終的品牌形象代言人發(fā)布和上市。

　　蔣巧玲表示，這次選擇金城武做中國區(qū)的品牌形象代言人，主要的原因在于男士化妝品在中國還是一個剛剛起步的市場，通過明星代言人這種方式能夠盡快開拓這個市場�！暗�最終促成這個代言的還是金城武的個人氣質(zhì)和BiothermHomme品牌理念訴求的相吻合�！笔Y巧玲說。

　　1985年，世界第一個男士高檔護膚品牌———BiothermHomme碧歐泉男士護膚系列誕生，自此揭開男士清風(fēng)消痛膠囊官方網(wǎng)站護膚運動的序幕。20年來，作為全球銷量第一的男士高檔護膚品牌，市場份額始終穩(wěn)居50%以上，BiothermHomme碧歐泉成為男士潮流風(fēng)尚，精致生活的代名詞！

　　而作為代言人的金城武和BiothermHomme有著共通的氣質(zhì)。法國Publicis陽獅廣告集團全球客戶總監(jiān)Louis-SébastienOhl這樣評價：

北京寶藝堂清風(fēng)消痛價格　　金城武代表了現(xiàn)代都市男士的理想形象，他熱愛生命，英俊，懂得關(guān)愛自己，他確實擁有自然的高貴氣息并很有魅力。

　　作為品牌總監(jiān)，蔣巧玲顯然也贊同這種評價，“金城武自然簡約、內(nèi)斂低調(diào)和略帶神秘感的性格和碧歐泉的高端品牌的定位比較一致，這正好是碧歐泉想要表達的效果�！�

　　作為亞洲最炙手可熱的男明星，金城武擁有多元化的國際背景。這也與作為高檔品牌碧歐泉的全球定位吻合。在葉茂中看來，這種“吻合”是促成這次成功代言的關(guān)鍵。